Na primavera passada, o dramer James Brand, de propriedade de Reese Witherspoon, anunciou a cooperação com o Eloquii. A parceria mult i-temporada marcou a primeira saída de Draper James em um tamanho prolongado, oferecendo suas coisas engraçadas de marca em tamanho 12 a 28. Quase um ano depois, o Wezerspoon anunciou que fez o tamanho de tamanho plus uma parte integrante de seu marca.
A partir da primavera de 2019, Draper James oferecerá dimensões de 0 a 24. No início, apenas algumas coisas estarão disponíveis em toda a variedade.(No futuro, a marca espera oferecer toda a sua coleção em todos os tamanhos, além de aumentar o número de tamanhos propostos). Todas as coisas serão vendidas nas lojas e os preços serão os mesmos – de 38 a US $ 175.
A cooperação Draper James, com eloquii, lançou as bases para o estado em expansão. Eloquii “conversou com o cliente para que ela sentisse que era realmente vista e ouvida em relação ao estilo e ao estilo – quais estilos são adequados para sua figura, o que permite que ela se sinta confiante”, disse Witherspun em entrevista com o glamour.“Aprendemos muito graças a essa cooperação, e isso também nos inspirou. Temos muita informação sobre o que as pessoas querem, o que elas gostam de ter, vários tipos de revestimento. Definitivamente, mudamos algumas dessas coisas, por exemplo, Cintos adicionados às coisas ou aumentaram a duração de alguns vestidos. Isso nos ajudou muito a sentir que realmente pegamos uma opção adequada “.
Uma grande diferença entre esses modelos e aqueles que Draper James ofereceu através do eloquii é um tecido. Katherine Bitch, chefe do Departamento de Design de Marcas, explica que eles usam o mesmo material para todos os tamanhos que não poderiam oferecer na estrutura de uma parceria externa.”Nós realmente consideramos essa linha como uma única linha complexa, portanto, não há um tecido de substituição única em nossa gama de tamanhos expandidos”, diz ela.”É disso que realmente nos orgulhamos e do que sentimos que pensamos de maneira diferente e fazemos de maneira diferente das outras marcas”.
Witherspoon disse que os novos estilos, que incluem todos os tamanhos, terão a mesma vibração sulista brilhante e feliz que as pessoas esperam da Draper James e que estava em sua cápsula Eloquii. As mulheres adoram estampas, cores, otimismo e roupas alegres. Eles me contam [sobre a coleção Eloquii]: “Tem tantas marcas que só fazem roupas muito escuras ou de cores muito neutras”, diz ela.“Mas há mulheres que querem ser mais expressivas no estilo e gostaram muito que houvesse coisas com estampas florais e um pouco femininas.”
Enquanto Draper James x Eloquii chegava às lojas, Witherspoon fazia uma turnê de livro promovendo Whiskey in a Teacup. Enquanto ela viajava pelo país, mulheres se aproximaram dela para dizer que adoraram a coleção.“Vi centenas e centenas de mulheres usando essas roupas, vi os estilos que elas gostavam e ficou claro para mim quais eram realmente muito populares – e por boas razões”, diz ela.
A mídia social também desempenhou um papel fundamental na obtenção de feedback do consumidor em tempo real.“Definitivamente ouvimos os clientes quando eles deixam comentários nas redes sociais e os respondemos”, diz Witherspoon.“O bom de ser uma marca jovem é que podemos tomar novas decisões muito rapidamente e ouvir ideias diferentes.”Ela também adora quando as pessoas postam seus looks usando peças Draper James e Draper James x Eloquii: “Para mim é mais divertido do que um ensaio fotográfico de moda. Adoro ver como as coisas fluem na vida das pessoas e trazem alegria para elas”.
As primeiras peças plus size de Draper James também receberam o apoio de algumas celebridades – a coleção foi usada por Chrissy Metz, Aidy Bryant e Hunter McGrady.“Fiquei muito animado ao vê-los usar as roupas”, diz Witherspoon.“É uma emoção, antes de mais nada, o apoio de uma mulher por outra mulher. É sempre uma emoção. E eu acho que “Ser empreendedor é um risco. Você se expõe para que todos vejam. Mas ter o apoio de mulheres que têm essa oportunidade significa muito para mim.”
Isso enfatiza sua grande missão no cinema e na mídia (Hello Sunshine tem muitos projetos de televisão e cinema em sua empresa de produção, todos são dedicados às histórias de mulheres, e muitas delas foram filmadas de acordo com livros escritos por mulheres).”A maior parte do que estou tentando fazer com o desenvolvimento e o mundo da mídia é criar uma idéia de que as mulheres estejam juntas e, juntas, somos melhores”, diz Witherspoon.”O apoio um do outro é um pr é-requisito para a minha vida, e é importante para mim perceber essa idéia na marca. Adotamos essa idéia de expandir o tamanho como um reflexo de quem eu sou e [desejos] assim que todas as mulheres sentem que são vistas que vêem e ouvem. Porque todo mundo é importante e todos devem se sentir bonitos. “
Abaixo estão os modelos Draper James na primavera de 2019, disponíveis em tamanho de 0 a 24.
