Foi revigorante ver muitos rostos novos aparecendo em campanhas publicitárias em fevereiro. Mas a alegria da representação não durou muito. Quando as mulheres negras não se ofenderam com as más escolhas de nomes de produtos, descobrimos que muitas marcas de beleza ainda não têm uma compreensão clara do que é e do que não é inclusão. Tudo o que tivemos que fazer foi prometer expandir a gama de tonalidades ou introduzir, digamos, três opções profundas e prometer melhorar. Mas, felizmente, há um grande magnata que entende isso: Rihanna. E graças aos deuses da maquiagem, porque hoje ela revelou oficialmente toda a sua linha Fenty Beauty.
As notícias da linha têm nos deixado em frenesi desde seu anúncio, mas depois que os teasers no Instagram na semana passada mostraram que mulheres em uma grande variedade de tons de pele tinham motivos para estar animadas, perdemos a esperança de manter qualquer aparência de calma. Ficamos emocionados não só porque a longa espera estava chegando ao fim, mas também porque a campanha da Fenty, que contou com uma variedade de modelos, deixou claro que Rihanna não se juntaria ao grupo de marcas que lançaram vários tons escuros e prometeram que a expansão se seguiria.
Os fãs de maquiagem com tons de pele de Duckie Thot a Camila Costa e os 38 tons intermediários tiveram motivos para se alegrar. Agora finalmente está acontecendo, e recebemos todos os detalhes da própria RiRi e de nosso repórter na festa de lançamento do Fenty hoje à noite no Brooklyn.
Vamos dar um mergulho na atmosfera.
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Como a própria Rihanna é maior que a vida, não fiquei chocado com o fato de Fenty Beauty também. Em sua estreia, a linha conta com 91 produtos, incluindo 40 – sim, 40 – tonalidades de base, 30 corretivos magnéticos, contornos e marcadores, e um brilho labial deslumbrante. As tonalidades de todos os produtos são distribuídas uniformemente em vários tons de pele. Nem uma única sombra foi deixada sem vigilância. Nem um único ficou sem vigilância.
O primeiro é a maquiagem. A estética é exatamente o que esperamos de Rihanna: elegante e moderna, com um toque diferente no design. Claro, os marcadores, paletas de contorno e pincéis de um e dois pacotes (falaremos sobre eles um pouco mais tarde) são ótimos de se ver, mas há muito mais neles do que isso. O próprio fato de um brilho interno sutil e orvalhado ser o centro estético da linha parece dizer – imagine na voz de Rihanna – “brilhar como um diamante”.
Até os nomes dos produtos tendem para o brilho. Killawatt Freestyle – iluminador, Gloss Bomb – iluminador labial, Match Stix – paletas de contorno. Quanto aos preços, tudo está no nível de “quanto você vai pagar pela maquiagem de grife”. O iluminador e a base custam US$ 34, o brilho labial custa US$ 18 e o trio de contorno custa US$ 54.
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A Fenty Beauty também nos oferece uma ampla gama de produtos (de um mata-borrão de US$ 16 a um pincel de base de US$ 34), confirmando o que muitos – inclusive eu – acreditavam na linha antes mesmo de seu lançamento. Rihanna não queria apenas fazer embalagens bonitas e ganhar muito dinheiro. Oferecendo desde o início nove produtos diferentes, coloca o poder da beleza nas mãos de seus fãs. Isso não é surpreendente, considerando que o objetivo da estrela pop e magnata da moda ao criar a Fenty Beauty, segundo a marca, era ajudar seus fãs ao redor do mundo a experimentar o mesmo poder transformador que ela descobriu quando experimentou maquiagem pela primeira vez em uma competição em 15 anos.
É muito bacana ver como uma celebridade produz cosméticos sem focar apenas em suas preferências, tom e tipo de pele. Não estou protegendo inovadores como Iman, que lançou linhas exclusivamente para mulheres negras. As mulheres negras precisam criar seus próprios produtos de maquiagem, cabelo e cuidados com a pele porque, historicamente, as grandes marcas nem sempre fizeram isso. Mas Rihanna está fazendo algo ainda mais radical do que apenas se preocupar com os consumidores de baixa renda. Ela foi além das normas da indústria da beleza para criar uma linha verdadeiramente inclusiva que tem uma representação igual de todos os tons de pele, como nunca antes em uma linha de celebridades. Fenty Beauty é o futuro da maquiagem diversificada e inclusiva. E por mais cansativas que essas duas palavras tenham se tornado este ano, como editora de beleza e mulher negra, adoro a maneira como soam.
Fenty Beauty será lançado sexta-feira, 8 de setembro à meia-noite e está disponível online em sephora. com e fentybeauty. com.
—Reportagem adicional de Rachel Nussbaum.
