A razão para este aumento na popularidade das falsificações parece ser uma combinação de dois factores. Para começar, a maioria dos usuários mais jovens do TikTok – Geração Z e geração Y – são os usuários mais assíduos do aplicativo e têm menos probabilidade de ter renda disponível para comprar itens caros. Também somos movidos por tendências quando se trata de moda e, sendo a “geração das mídias sociais”, tiramos fotos em um ritmo alucinante. Se comprássemos versões caras de todas as tendências e microtendências que surgem, rapidamente ficaríamos sem dinheiro e sem roupas. Por isso, recorremos a marcas de menor prestígio que oferecem alternativas acessíveis, evitando marcas de qualidade e de grife em favor de ficar por dentro das tendências e apresentar a imagem perfeita online.
Para o consumidor mais jovem, que está atento às tendências e aos preços, os ingênuos são a escolha óbvia. Mas o fascínio pela cultura duplicada nas redes sociais tem seus problemas. Afinal, existe uma linha incrivelmente tênue entre inspiração e plágio. Uma coisa é se inspirar em um design; os varejistas sempre se inspiraram nas marcas de luxo. Mas outra coisa é criar uma cópia exata. Assim como o vestido Urban Gal que apareceu na minha página For You, as duplicatas compartilhadas no TikTok costumam ser quase idênticas às peças originais, e sua promoção constante parece uma celebração do plágio desenfreado.
Marie Deve é a fundadora da MaisonCléo, que fez campanha publicamente contra os varejistas que roubam os designs personalizados da marca francesa.“Como designer, você coloca seu coração e alma em sua marca, então isso realmente atinge você e machuca você”, diz ela.“Quando isso aconteceu conosco pela primeira vez, fiquei muito irritado, estressado e chateado, mas já aconteceu tantas vezes que nem tenho tempo de reclamar com todas as marcas.”
Os itens vendidos por esses varejistas são réplicas exatas dos modelos da MaisonCléo. Marie afirma: “[Sites como Taobao e AliExpress] até compram itens de moda de marcas para duplicá-los. Um dia percebemos que íamos enviar algumas blusas para a sede do Taobao…”
Quando isso aconteceu conosco pela primeira vez, fiquei muito bravo, estressado e chateado, mas já aconteceu tantas vezes que nem tenho tempo de reclamar com todas as marcas.
Infelizmente para Marie, a moda tem proteção legal limitada contra o plágio. Ao contrário de outras indústrias criativas, como a música e a arte, raramente há consequências legais para a cópia de um design. Depois que Marie entrou em contato com uma marca de fast fashion para reclamar da venda de falsificações em seu site, ela disse: “Eles me disseram que removeriam os itens de seu site e o fizeram. Mas depois de algumas semanas eles não apenas “Nós os colocamos em o site, mas também os lancei em diversas outras cores e padrões. Não quero perder meu tempo tentando combatê-los porque simplesmente não é possível.”
Mas só porque não existem leis anti-duplicação não as torna menos moralmente questionáveis, uma vez que ainda têm um impacto real nas marcas das quais são roubadas. Por exemplo, promover duplicatas pode tirar as vendas do designer original. Quando se trata de uma marca grande e conhecida, isso não é tão assustador. Mas quanto menor a marca, mais importante se torna cada venda. Para uma marca independente, fazer com que os consumidores escolham um produto falsificado em vez do seu produto pode ser desastroso.
Fontes populares de duplicatas incluem marcas como Boohoo, SHEIN e AliExpress, mas o maior beneficiário da cultura duplicada é a fast fashion – uma indústria que é notória pela sua falta de responsabilidade ambiental e social. A produção têxtil contribui mais para as alterações climáticas do que a aviação e o transporte marítimo juntos e é responsável por 20% da poluição industrial das águas. Além disso, 93% das marcas de fast fashion não pagam aos trabalhadores do setor do vestuário um salário justo. Para marcas como a MaisonCléo, que se orgulham de serem ecologicamente corretas, utilizando apenas materiais de estoque e detalhando seus custos na página de cada produto, é como enfiar uma faca em uma ferida.
Embora o apelo das imitações para os usuários do TikTok preocupados com o orçamento e com as tendências seja claro, devemos pensar nas consequências antes de nos apaixonarmos por elas. Marie espera que educar as pessoas sobre as práticas “cruéis” das marcas que fabricam estes produtos os torne menos atraentes para os consumidores.“Quando você percebe que o custo de um item de fast fashion não cobre nem um metro de tecido, você percebe quanto trabalho é necessário para marcas sustentáveis e por que nossas roupas custam o que custam.”
Fotografia de Beck Oaks
Lena Helena Bush em um vestido Hockney original da House of Sunny
