Kendall Becker é uma previsão freelancer de tendências e um escritor da moda. Ela escreveu para Nylon, Coveteur, The Zoe Report e Stylecaster.
Publicado em 16/06/23 08:00
Quando as pessoas começam a falar sobre marcas da moda que devem ser seguidas, a conversa geralmente se resume a novos rostos no palco, mas recentemente isso não é assim. As marcas coroadas recuperam o direito de ser o centro da frescura. Isso não significa que você precisa ignorar designers iniciantes: eles são a chave para o futuro da moda (e você pode se familiarizar com alguns de nossos favoritos aqui). No entanto, quando as casas com uma longa história começam a se desenvolver como não vimos no passado, é hora de prestar atenção nisso.
Embora “entrada na nova era” seja uma desculpa para o entusiasmo, há momentos em que os rótulos esquecem, pelos quais os amamos antes de tudo. Isso pode acontecer por muitas razões, a partir da substituição de líderes criativos e terminando com iniciativas nã o-advertórias – tudo isso pode ser sentido como uma separação. No entanto, nas últimas temporadas, marcas lendárias como Ferragamo, Bally, treinador, David Yurman e Longchamps encontraram o equilíbrio perfeito entre a preservação da identidade corporativa e as mudanças sentidas como um todo. Basicamente, graças aos novos diretores criativos que oferecem uma visão atualizada do design, iniciativas de marketing relevantes e uma parceria com as redes de varejo.
Alcançando um novo público
Conhecer, especialista
- Ariel Siboni – Diretor de Moda do Departamento de Roupas Preparadas de Bloomingdales.
- Caroline Dawkins – Diretora da marca de jóias de marketing Lux David Yurman.
- Sophie DeLafontaine é diretora criativa da casa de moda francesa Longchamp.
Ariel Siboni, diretor de moda de roupas preparadas para mulheres no Bloomingdale’s, compartilha seus pensamentos sobre esse movimento no mercado.”Com cada novo designer, a marca começa tudo de novo e do zero. Esta é uma combinação de herança com novas idéias destinadas a jovens compradores, que se manifestaram totalmente na semana de moda de Milão”, diz Siboni. Em particular, ela monitora casas como Bally e Ferragamo, que contrataram diretores criativos tradicionalmente jovens nos últimos dois anos. Consequentemente, esses designers (Rugii Villasenor e Maximillian Davis) têm um pouco menos de 30 anos, o que os coloca em uma posição estrategicamente importante no setor, o que permite aprimorar sua experiência e, ao mesmo tempo, entender os jovens consumidores.
Sibino acrescenta que as redes sociais são um fator chave para atrair novos públicos, tanto fora como dentro da indústria.“Acho que uma presença forte nas redes sociais é quase mais importante [do que a mídia tradicional]. É assim que muitas vezes descubro marcas novas e menos conhecidas”, diz ela, observando que seu papel é oferecer-lhe uma perspectiva voltada para o futuro para a equipe compradora e os compradores da Bloomingdale’s – é o principal.
Para David Yurman, uma presença moderna na mídia tornou-se uma iniciativa fundamental para a marca de joias americana com mais de 40 anos. Conhecida por sua coleção exclusiva de cabos, a casa expandiu sua linha de joias e relógios e também abriu um segmento de preço que começa em US$ 500 e serve como uma introdução à marca para compradores mais jovens. Para chamar a atenção deles, Shawn Mendes, Chandler Kinney, Kane Brown e, claro, Lila Moss foram convidados como embaixadores – todos adotando uma “nova” abordagem de mídia.
“Lila Moss, filha da lendária modelo David Yurman Kate Moss, é a nova embaixadora da marca David Yurman 2023”, disse Caroline Dawkins, diretora de marketing de David Yurman, a Byrdie.”Esta parceria socialmente consciente inclui vídeos curtos no TikTok e Instagram e fala do aspecto geracional de David Yurman, acenando para o nosso passado enquanto olha para o futuro. Equilibrar a desejabilidade e a capacidade de identificação e atrair públicos-alvo onde eles consomem conteúdo é fundamental para aumentar a conscientização e, em última análise, fazer crescer um negócio.”
Permanecendo fiel à marca
Mover uma marca para uma nova era não envolve apenas alcançar novos públicos através das redes sociais. Trata-se também de atingir simultaneamente o círculo atual de consumidores e reacender o seu interesse pela marca através talvez do aspecto mais importante: o Produto.
Seleção de produtos
Ferragamo
Bally
Longchamp
Longchamp
David Yurman
David Yurman
Quando pensamos em Longchamp, muito provavelmente pensamos na conhecida bolsa Le Pliage, mas a marca vai muito além disso. A marca francesa de luxo começou em 1948 com artigos de couro e desde então se expandiu para o pronto-a-vestir ultrachique nas categorias feminina e masculina. Ao considerar tal gama de produtos, é necessário respeitar a ética da marca; Para Longchamp, cada coleção mergulha o usuário na elegância atemporal e na herança francesa.
A diretora criativa Sophie Delafontaine explica o equilíbrio criativo no processo de desenvolvimento.“Nossa coleção primavera/verão 2023 é o culminar de duas ambições distintas que podem ser misturadas e combinadas para criar a essência da mulher Longchamp ousada e dinâmica”, afirma ela.“A primeira vibe se inspira na natureza, nas viagens e na autenticidade, utilizando materiais naturais e uma paleta de cores inspirada na terra, nas árvores e nas flores. A segunda vibe joga com os contrastes, apresentando peças chiques, esportivas e contemporâneas com estampas gráficas, além de recortes assimétricos de moda praia e pronto-a-vestir que exalam celebração e glamour.”Mas qual é a base de cada atmosfera? Estilo parisiense de elegância natural e sofisticação natural.
Além disso, se você deseja atualizar seu Le Pliage e inaugurar uma nova era da Longchamp, é hora de dar uma olhada no Box-Trot. Este estilo atemporal está em linha com as tendências do mercado de silhuetas arquitetônicas, mas continua sendo o estilo discreto e exclusivo da marca.“Seja um dia agitado no escritório ou uma noite com amigos, a bolsa Box-Trot é uma escolha atemporal e versátil que combina estética moderna com elegância”, diz Delafontaine sobre suas escolhas de design para o estilo.
Em geral, as marcas “It” da geração passada também podem tornar-se as suas favoritas – e isto prova mais uma vez que uma nova perspectiva é sempre bem-vinda em questões de estilo.
