Kirby foi o rosto da POPSUGAR Beauty por 8 anos, fazendo crescer a marca de vídeos de beleza da editora e acumulando mais de 500 milhões de visualizações vitalícias. Ela é co-apresentadora do podcast quinzenal Gloss Angeles, apresentado por Byrdie, Teen Vogue, Entertainment Tonight, Allure, Glamour e muitos outros.
Publicado em 15/12/23 11h33
Neste artigo
Voz Pioneira Pacificadora Imperfeccionista
Conversas de mudança radical do defensor realista
Este ano deixamos claro para as marcas: falem ou saiam. Há apenas alguns anos, as identidades das marcas eram bastante literais: você é um apoiador das artes? Você é fácil e relaxado? Natural ou glamoroso? Prestígio ou apelo de massa? Com o advento das marcas massificadas, os limites ficaram confusos e a defesa de direitos é uma grande parte do potencial de uma marca. Isso ocorre porque as massas da beleza estão bem informadas, desde as listagens do INCI até práticas comerciais sustentáveis. No mínimo, as marcas devem ser autênticas e fornecer informações. Os amantes da beleza dependem de especialistas em beleza para educar, capacitar e liderar, porque não é suficiente apenas sentar e parecer “bonitos” – e nem o é para as marcas.
Não apenas nos preocupamos com o que colocamos em nossos rostos, corpos e cabelos, mas também queremos ter certeza de que as marcas que apoiamos estão alinhadas com nossas ideologias pessoais. Como disse Cher Horowitz: “Você vê como sou exigente com meus sapatos, e eles só cabem nos meus pés”. O batom que usamos deve ter uma ótima aparência e as marcas que apoiamos com nossos dólares devem ser antirracistas. Estamos pedindo demais?
Esta redefinição cultural na indústria destacou os heróis da beleza, desde os defensores da igualdade racial até aqueles que criam produtos direcionados a comunidades carentes. São eles que mudam o mundo, aqueles que se esforçam para melhorar a indústria da beleza.
Voz
Sharon Chuter, CEO e diretora criativa da UOMA Beauty e líder da Pull Up For Change
Se você não ouviu Sharon Chutter, não a ouviu. Em 2018, um Chouter lançou a Uoma Beauty – uma marca inclusiva que canta individualidade, orgulho africano e “bela rebelião” – neste último caso, um jogador não tem dúvida. Em junho, no meio da repensação social e racial, causada pela morte de George Floyd, Chuer chamou as marcas ao falso ativismo. Muitas marcas se apressaram em colocar quadrados pretos como um sinal de solidariedade com o movimento Black Lives Matter ou publicar uma citação para Desmond Tutu, mas não admitiram que eles desempenham um papel importante no problema sistêmico que os levou a esse comportamento: sem líderes negros E funcionários, como as mudanças podem ocorrer? Chuer criou o Pull Up for Change, um movimento de ação direta que luta pela igualdade econômica pelos negros. Pull Up For Change pede às marcas que informe qual porcentagem em sua empresa é preta, incluindo cargos seniores. Esse chamado à ação levou ao fato de que as marcas não apenas revelam números e estatísticas, mas também assumem a aut o-melhoria. 135. 000 assinantes de conta participam de responsabilizar as marcas, cumprindo as obrigações.
Que traço você espera deixar na indústria como um todo?
“Para tornar essa indústria mais inclusiva, dar a todos a oportunidade de mostrar sua verdadeira essência e, para que isso seja conhecido com orgulho e em voz alta. Para que todos saibam que ele pertence a essa indústria, mesmo que lhe dissessem o contrário”.
O que faz você se alegrar com o futuro da indústria?
“Geração Z! O que eles exigem das marcas de responsabilidade na medida em que nunca vimos levará a mudanças necessárias nesse setor. Eles usam suas carteiras para alcançar as mudanças de que precisamos”.
Pioneiro
Mia Davis, Departamento de Responsabilidade Ecológica e Credo de Credo
Não importa como você se relaciona com o movimento por pura beleza, você deve agradecer a Davis por isso. Quando muitos de nós pensam em cosméticos puros, a Credo Beauty vem à mente – esta rede de varejo subiu um novo nível no campo da beleza, graças aos padrões estritos estabelecidos por Davis. No entanto, a abordagem de Davis para a pureza incorpora algo mais do que apenas os ingredientes ou sua ausência: ela quer que as marcas trabalhem mais em questões como simpatia ambiental, ética e transparência geral. Ela estabeleceu regras que podem não ser o padrão para a indústria, mas permitiu que muitas marcas de cosméticos controlassem independentemente o espaço “limpo”.
O que deve mudar na indústria da beleza?
” A indústria da beleza percorreu um longo caminho na última década – ingredientes mais seguros, mais esforços de sustentabilidade e menos ideias “convencionais” sobre o que é beleza (ou seja, branco, cisgênero, magro).
“Mas ainda temos que pressionar por mudanças em todas essas áreas. Não é suficiente que as marcas de beleza sejam ‘livres’ de alguns ingredientes, ou coloquem um símbolo de reciclagem em embalagens que não têm esperança de serem recicladas através do sistema municipal de reciclagem. sistema. E precisamos ter certeza de que as marcas “aquelas envolvidas em campanhas de mídia social, como aquelas em torno de Black Lives Matter ou Me Too, não estão pulando na onda para fins de marketing. Eles têm que fazer o trabalho árduo e desconfortável – inclusive no muito top.”
O que faz você se alegrar com o futuro da indústria?
“Vivemos em sistemas regulatórios e de mercado que não incentivam os fornecedores a compartilhar informações sobre a segurança e a sustentabilidade de seus produtos. Acreditamos que é melhor não pedir muito, apenas vender o produto e seguir em frente, o que é um enorme parte da razão pela qual nos encontramos em algumas dessas confusões em que estamos.
“Mas o trabalho que estou fazendo na Credo Beauty (e com outras empresas com ideias semelhantes, como Novi, Bloomi e Merryfield) está criando demanda por mais dados e mais transparência. Estou emocionado em ver fornecedores de ingredientes e embalagens que estão realmente fazendo o caso “Suas reivindicações estão começando a ocupar uma fatia maior do mercado. Vamos fazer disso uma exigência – se você quer nosso negócio, você tem que mostrar que seus produtos são seguros, sustentáveis, éticos. Não apenas marketing ‘limpo’, mas de verdade.”
Pacificador
Nabela Noor, empreendedora e criadora de conteúdo
O NUR não foi “criado por marcas para água limpa”, ela “os leva à água limpa”. Isso diz muito sobre o Bangladesh americano da primeira geração e seu compromisso não apenas com a propaganda, mas também com positivo. Ela também usa sua plataforma com 1, 6 milhão de assinantes do Instagram para chamar a atenção para os problemas de várias comunidades marginais, incluindo a comunidade de tamanho grande, a comunidade muçulmana, a comunidade do sul da Ásia e as mulheres em todo o mundo. De muitas maneiras, a solução para os problemas começa com a solução de questões atuais e chamando as pessoas para falar pelo que é certo. Recentemente, ela chamou seus assinantes para se informar sobre moda rápida e trabalhadores de Bangladesh que estão sujeitos a operação. Ela também entrou em contato com marcas como Shein para discutir seu papel na venda de roupas culturais, adaptadas e anti-semitas e, finalmente, alcançar a remoção dessas mercadorias do site. Sua própria marca, Zeba, é dedicada à celebração do corpo e ao amor por si mesma; É também o fundador da Noor House, um programa de bolsas de estudo sem fins lucrativos em Bangladesh, que fornece educação e recursos em comunidades pobres.
Seus fãs a seguem para obter uma parte da luz do sol de uma série como “Our Our Way Home” no IGTV NUR, bem como informações sobre como se tornar o melhor defensor e consumidor.
O que precisa ser alterado na indústria da beleza:
“A indústria da beleza deve refletir e representar melhor a beleza em todas as suas manifestações, e não perpetuar os século s-os padrões de beleza dos séculos, que dão origem a aut o-dupla e baixa aut o-estima. A indústria da beleza é responsável pela maior parte da dúvida . idades e cores? A indústria da beleza focada no mesmo tipo de beleza das fibras do Instagram que é difícil para as pessoas comuns sentirem que a palavra “bonita” também se aplica a elas. Deve mudar “.
Imperfeicionista
Karen Young, fundadora da OUI, o povo
Karen Young quer mudar a conversa sobre o cabelo do corpo. Young é um empresário que criou o OUI The People em 2015 (anteriormente barbeado oui). Com base na idéia de que as mulheres merecem uma experiência agradável de barbear, ela criou uma navalha magnífica com uma lâmina coberta de ambos os lados para impedir a aparência de cabelos encravados e proteger a pele feminina. A barbear é feita de aço inoxidável, como lâminas substituíveis, o que a torna mais amigável em comparação com outras barbeares. A mudança no nome no estágio inicial da existência da marca pode não ser a solução mais popular, mas foi uma maneira de tornar a marca mais inclusiva para os consumidores nã o-Bureau que expressaram seu amor pela marca.
Oui, o povo quer repensar a beleza, mudando a maneira de comunicação de pessoas e marcas nesse setor: as palavras “impecáveis”, “perfeitas” ou “ant i-envelhecimento” não serão usadas em nenhum produto e materiais. Uma das maiores conquistas de Young, em suas próprias palavras, foi “envelhecer”. Isso coincide com seu mantra pessoal: “para o inferno com” perfeição “.
Que traço você espera deixar na indústria como um todo?
“A conversa que começamos com a OUI não é nova: na última década, já vi como ele havia varrido uma enxurrada de produtos promissores de perfeição. Sei que as mulheres estão cansadas dessa mensagem e vejo quantas marcas iniciantes , como nosso uso uma abordagem atualizada para a marca e os relatórios. Como cantamos as mulheres como elas são e oferecem produtos que trazem o resultado sem pressão adicional que exige ser perfeita? Espero ter conseguido ter um efeito suficiente para que que meus netos e grandes e-escravos não tive que comprar produtos que aprimoram a percepção negativa. Espero que em cem anos, quando alguém comprar o produto, sua língua será alterada. ”
Realista
Stephen Alain Ko, especialista em produtos cosméticos e cuidados com a pele
Stephen Alain Ku agitou o Instagram e se tornou um dos personagens principais de muitos jornalistas, especialistas e entusiastas da beleza, graças ao seu amplo conhecimento no campo dos cuidados com a pele. Em vez de fornecer produtos sobre produtos, com base em como eles são sentidos ou trabalham pessoalmente, ele explica como os ingredientes específicos funcionam (ou não funcionam), com base em dados científicos. Pensamento inovador, certo? Tendo se mudado do jornalismo para os neurônios e morando na química na escola, ele compartilha a composição química dos cosméticos em sua página e no blog, ensinando seus assinantes a tomar suas próprias decisões e não decisões com base em tendências ou marketing.
Achedas favoritas?
“Ajudando a dissipar mitos sobre protetor solar e mistura de ingredientes!”
Que traço você espera deixar na indústria como um todo?
“Espero ter ajudado mais pessoas a se interessarem por ciência e química. Só me apaixonei pela ciência depois de perceber o quão profundamente ela está ligada a uma de minhas paixões – cuidados com a pele e maquiagem.”
O que faz você se alegrar com o futuro da indústria?
“A ascensão das marcas digitais tornou mais fácil para pequenas e novas marcas alcançar e oferecer algo a grupos de pessoas que antes eram ignorados. Nem toda marca precisa ser do tamanho da L’Oréal ou da Estée Lauder para ter sucesso e servir a sociedade.”
O Advogado
Trishna Daswani, fundadora e diretora, Kohl Kreatives
Quando se trata de ajudar os desfavorecidos, Trishna Daswani dá um passo adiante. Notavelmente, Daswani não obtém nenhum lucro pessoal com sua marca. Kohl Kreatives foi uma oportunidade para Daswani investir em seu sonho de ministrar aulas gratuitas de maquiagem para pacientes com câncer, pessoas em transição de gênero e pessoas com dificuldades de mobilidade. Para apoiar este sonho, ela criou as primeiras ferramentas de beleza para pessoas com deficiência motora, que em grande parte não recebem atenção suficiente. As ferramentas são fáceis de segurar, inquebráveis e muito flexíveis para pessoas com esclerose múltipla, doença de Parkinson, paralisia cerebral ou distrofia muscular. O dinheiro arrecadado da Kohl Kreatives vai para apoiar workshops gratuitos.
Daswani também acredita fortemente na igualdade na educação e trabalha com vários conselhos e universidades do Reino Unido como consultor de empreendedorismo, integrando questões de empreendedorismo e diversidade no currículo.
O que deve mudar na indústria da beleza?
“A indústria da beleza precisa se tornar menos exigente. Ela realmente precisa se adaptar às necessidades dos consumidores, e não ao que faz as marcas parecerem boas temporariamente.”
O que faz você se alegrar com o futuro da indústria?
“O que mais anseio é a inovação, bem como soluções ecológicas. Não é nenhum segredo que não existe Planeta B, e é emocionante ver as marcas apresentarem soluções criativas. Atualmente usamos upcycling para criar nossos produtos .
Radical
Gregg Renfrew, fundador e CEO da Beautycounter
Gregg Renfrew tem defendido a regulamentação da indústria da beleza em Washington desde 2013, muito antes de cosméticos puros e transparentes serem geralmente aceitos na esfera da beleza. Não é segredo que a indústria da beleza tem regulamentação mínima, e Renfrew ajudou a adotar nove projetos de lei em relação a esse setor, incluindo um projeto de lei em protetor solar seguro no Havaí e uma conta de aromas seguros na Califórnia. Em 2019, Renfrew visitou o Capitol Hill para testemunhar perante o Congresso no primeiro lugar por mais de 40 anos de audiência sobre reforma cosmética, o que levou à primeira votação na reforma cosmética em 80 anos. Não ficaremos surpresos se Renfrew acabar sendo a mulher que finalmente ajudará os Estados Unidos a abordar os padrões da UE no campo da regulamentação de cosméticos.
O que faz você se alegrar com o futuro da indústria?
“A beleza pura é muito mais do que apenas uma proibição de ingredientes, para nós é o uso da melhor pesquisa em nossa classe na verificação dos ingredientes para a segurança, o uso de embalagens ecológicas e transformando cadeias de suprimentos usando os programas de escolha responsável de fornecedores. “
O que deve mudar na indústria da beleza?
“Honestamente, quase tudo! Nossa indústria é amplamente regulamentada de forma independente, e o FDA tem poderes limitados para supervisionar o mercado de 90 bilhões de dólares. Embora nossas leis ainda tenham que percorrer um longo caminho a seqüestrar com os padrões estrangeiros, os políticos acordam e entendem que Eles estão despertando que os consumidores votam com suas carteiras, e os cosméticos puros devem permanecer. No final, precisamos de um sistema no qual o FDA puder determinar quais ingredientes estão seguros antes de se enquadrarem em produtos cosméticos, e as empresas serão responsáveis por a transparência e a segurança de seus produtos.
Conversas
Olamide Olou e Claudia Teng, fundadores de tópicos
Pode ser considerado um crime como Olo e Teng talentosos, dada a sua idade. Os recé m-formados de universidades médicas são cofundadores de tópico s-uma marca focada no “alívio dos flashes” usando ingredientes cientificamente comprovados obtidos como resultado de estudos clínicos conduzidos por especialistas em terceiros. Esses dois produtos ajudam a lidar com problemas de pele como hiperpigmentação e propensos a eczema, secura e/ou coceira, respectivamente. Olow lançou a Sheagirl, uma subsidiária da Sheanoisture, em 2015 aos 19 anos; Teng é o autor de 6 revistas dermatológicas no Journal of Investigative Dermatology, Journal of the American Medical Association e British Journal of Dermatology. Como já dissemos … O talento nesta sala é simplesmente astronômico.
Os tópicos incentivam seus fãs por aut o-educação, participando de plataformas como Twitter e Instagram e compartilhando conhecimento dos cuidados com a pele em suas redes sociais; Seu líder pela educação é a estética favorita e fundadora da Cave of Beauty Lily Nyorog. Em vez de esconder ou esconder flashes, os fãs tópicos têm a oportunidade de compartilhar orgulhosamente suas manifestações. Além disso, a marca defende a saúde mental, sabendo quão intimamente está conectada à pele e doou mais de US $ 11. 000 à Jed Foundation, terapia para meninas negras, Sad Girls Club e Femme 100.
Que traço você espera deixar na indústria como um todo?
“Os tópicos mudam a atitude das pessoas em relação à pele, tornando o procedimento para cuidar dela com maior probabilidade de cuidar de si mesmas, e não ao ritual onerado. Salvamos as pessoas da necessidade de ter uma pele” perfeita “e focar em” não Preocup a-se com surtos. “Graças aos tópicos, as pessoas terão relacionamentos mais saudáveis com a pele, que não se basearão em ter uma pele limpa”.
O que deve mudar na indústria da beleza?
“Existe um padrão de beleza inatingível, que não corresponde a 99 % das pessoas. Em particular, a indústria de cuidados com a pele fez todos pensarem que a pele limpa é um ideal e a inflamação é vergonha e vergonha. Além disso, as pessoas com pele escura são Muito raramente incluído na conversa. Nos tópicos, sabemos que você torna a pele bonita e não vic e-versa. Somos fluidos, imperfeitos, mudando de forma e realmente representando você e sua pele. Também testamos nossos produtos em todos os tons, porque inclusive é mais, isso é mais. Do que apenas um desempenho visual. “
