Kirby foi o rosto da POPSUGAR Beauty por 8 anos, fazendo crescer a marca de vídeos de beleza da editora e acumulando mais de 500 milhões de visualizações vitalícias. Ela apresenta o podcast quinzenal Gloss Angeles, que foi apresentado em Byrdie, Teen Vogue, Entertainment Tonight, Allure, Glamour e muito mais.
Publicado em 23/12/22 16h14
Estamos no final de dezembro e, naturalmente, estamos pensando nos últimos 12 meses. Kim Kardashian namorou (e infelizmente largou) Pete Davidson. RIP Kete. Tom Cruise quebrou a longa pausa nas bilheterias. Percebemos que Julia Fox é uma joia e devemos desculpas a ela. O drama óbvio de Don’t Worry Darling ofuscou o próprio filme. Taylor Swift forçou o Congresso a investigar a Ticketmaster. Inúmeros itens se esgotaram graças à sua viralidade no TikTok.
Para a indústria da beleza, uma coisa é certa: estamos novamente prontos para a tão esperada diversão. Sem máscaras ou ordens para ficar em casa, as pessoas aproveitaram a liberdade para usar lábios brilhantes e base sem medo de borrar. Essa lista incluía marcas com enorme influência e diversas semelhanças: as pessoas compravam seus produtos porque sentiam que iriam gostar de usá-los – desde “flashes mais divertidos” até minúsculos strass autoadesivos que até mesmo um novato em maquiagem pode aplicar; a mensagem em torno do lançamento foi leve e positiva, com a inovação na vanguarda.
Aqui estão nove marcas que estão causando um impacto positivo no mundo da beleza em 2022.
Pele Dieux
Fundadores: Martha Friedman, Joyce de Lemos, Charlotte Palermino
Seria difícil fazer esta lista sem Dieux, ideia das cofundadoras Charlotte Palermino, Joyce de Lemos e Martha Friedman. O trio conseguiu entender o que os consumidores desejam e construir uma comunidade de fãs baseada em nuances, marketing baseado em dados e engajamento social. Palermino, cujo currículo inclui administrar a presença do Snapchat da Cosmopolitan com três milhões de visitas por dia e trabalhar no Snap. Inc. sabe muito sobre conteúdo social, o que ajudou a chamar a atenção para a marca de forma orgânica.“Continuamos gastando pouco em publicidade e focados na criação de conteúdo educacional que sempre supere qualquer gasto publicitário”, afirma Palermino.
Junto com de Lemos, que ajudou a desenvolver o icônico Triple Lipid Restore 2:4:2 da Skinceuticals na L’Oréal antes de ingressar na Dieux, bem como com a especialista em branding, diretora criativa e fundadora do principal conjunto de presentes de Los Angeles, Martha Friedman, Dieux oferece um ” ritual de cuidados com a pele” para aqueles que desejam produtos eficazes que sejam apoiados por evidências, em vez de pesquisas escolhidas a dedo que geralmente assustam os consumidores.(O portfólio da marca inclui máscaras para olhos Forever, soro Deliverance, creme facial Instant Angel e o recém-lançado gel para olhos Auracle. Cada produto contém informações sobre os custos associados à sua produção, para que o consumidor saiba o que está pagando.
Vitórias da marca:
- Aumento de três vezes nas vendas em relação ao ano anterior com lançamento de apenas um produto por ano.
- O hidratante Instant Angel, graças ao seu status de best-seller, recebeu um tamanho jumbo atualizado.
- Dieux fez parceria com a Bluebird, uma plataforma de software que ajuda marcas a criar histórias de sustentabilidade, para criar métricas com as quais a marca se avaliará em relação a outras para continuar a reduzir a sua pegada de carbono e emissões. Eles fornecem relatórios de transparência de embalagens em cada página de produto
- Dieux é uma das primeiras marcas a lançar um recipiente feito de alumínio 100% reciclado
Danessa Myricks Beleza
Fundadora: Danessa Myricks
Desde 2017, os cuidados com a pele estão em alta. É claro que essa categoria ganhou destaque quando as pessoas começaram a se reunir em casa e a usar máscaras. No entanto, quase três anos desde que o mundo fechou, as pessoas estão prontas para voltar a se maquiar. A maquiagem colorida lançou alguns produtos valiosos este ano, mas a rainha dessa categoria é inegavelmente Danessa Myricks. Ela se tornou uma marca viral do Tiktok várias vezes, desde os infinitos flocos cromados até a paleta Lightwork Transcendence, a comunidade de beleza não se cansa dessa marca.
No entanto, 2022 foi o ano que realmente colocou a Myricks na vanguarda com o lançamento de seus produtos faciais. Muitas vezes referida como “a marca favorita do seu maquiador”, Myricks lançou três produtos de cobertura sob a égide Yummy Skin, incluindo Blurring Balm Powder, que serve como um híbrido de base e cuidados com a pele, equilibrando a oleosidade ao longo do dia e mantendo a cobertura de foco suave.
A própria Myricks diz que esse bálsamo mudou para sempre o rumo da marca.“O sucesso do Blurring Balm Powder ainda me leva às lágrimas”, diz ela.”Como marca, temos orgulho de crescer através das lentes da inovação disruptiva. Criamos algo que nunca existiu antes em beleza – um verdadeiro produto facial completo que, através de uma história sofisticada de ingredientes inovadores, oferece um tez equilibrada e natural para todos os tipos de pele “.
Vitórias da marca:
- A coleção Yummy Skin foi lançada em 2022 e inclui base tradicional, soro e bálsamo em pó viral. A coleção se tornou a coleção número 1 da marca e apresentou Danessa Myricks Beauty a inúmeros novos clientes, com o bálsamo em pó se tornando seu SKU mais vendido.
- Só em 2022, o crescimento dos negócios foi superior a 200%.
- Vencedora de inúmeros prêmios de beleza, incluindo o Byrdie Award 2022 de Melhor Maquiagem Multiuso
Meia Magia
Fundador: Donny Davey
A influência de Donny Davey na indústria da maquiagem é inegável. O (duas vezes) vencedor do Emmy pegou a maquiagem da televisão – geralmente feita para ser vista e rapidamente esquecida, para não desviar a atenção da história – e transformou-a em uma comunidade inteira de fãs.
Espectadores casuais do programa, entusiastas da maquiagem e artistas já experimentaram a “maquiagem de euforia”: lágrimas brilhantes, pequenos strass, pele nua com delineador brilhante. A primeira temporada tornou esses tropos populares, e se você pensou que as coisas iriam piorar na segunda temporada, pense novamente. Milhões de internautas não se cansavam do que Davy usou na segunda temporada, desde as unhas personalizadas e a base usada para criar a pele até a maneira como ela projetou mapas faciais personalizados para looks complexos e elevados no programa.
Uma das surpresas que Davy tinha na manga foi que sua própria marca, Half Magic, ajudou a dar vida a muitos dos looks – e só foi lançada cinco meses após a estreia da segunda temporada. Half Magic incorpora capricho e inovação com facilidade e conforto. Magic Brownie, um tom marrom-rosado, desliza como um travesseiro nos lábios e se transforma dependendo do tom da sua pele, ficando mais rosado em alguns e mais achocolatado em outros.
Face Gems são a resposta de Davy sobre como aplicar strass em casa: elas são autoadesivas.(A marca também vende pinças curvas para fácil aplicação). A ferramenta viral Wing Magician, que ajuda a criar de tudo, desde cachos simples até asas longas intensas e com nós, esgotou em menos de sete semanas após o lançamento da marca.
Vitórias da marca
- 21, 8 milhões de dólares conquistados na mídia obtida (informações recebidas em sites de terceiros e redes sociais) desde o início do ano; 21, 6 milhões de dólares americanos desde maio, quando a marca foi lançada.
- O primeiro saco de cosmético compacto feito de espuma de papel é lançado na indústria.
- O delineador Magic Flik Liquid é o primeiro em seu tipo delineador caligráfico, que tem uma borda plana e uma borda arredondada, o que permite aplic á-lo facilmente todos os dias e us á-lo para criar várias linhas e formulários
Kravebeauty
Fundador: Lia Yu
Talvez os fundadores da marca estivessem mais impressionados com a Kravebeauty e o Waste Me não a campanha. Muitos consumidores pensam em embalagens quando se trata de desperdício na indústria, mas o fundador da Kravebeauty Lia Yu foi mais profundo e descobriu o que as marcas ainda estão enfrentando.”Os consumidores geralmente veem apenas desperdício tangível de produtos cosméticos: jogamos a embalagem que mantemos em nossas mãos ou tentamos processar”, disse Yu à Byrdie. A beleza tem o problema do desperdício, e vai além do pacote. “Quando abrimos a cortina e mostramos o lixo de rastreamento, as pessoas começaram com entusiasmo a espalhar essa idéia. Isso abriu uma nova conversa do ponto de vista dos consumidores e de outros participantes do setor para não esconder nossos resíduos sob o tapete “.
Como já observado, em seu vídeo no Instagram, Yu disse que, devido ao casamento com a parte do agente de limpeza Matcha de best-sellers, a marca recebeu resíduos de US $ 1, 5 milhão. Eles rejeitaram 1. 200 galões dessa ferramenta porque ela não atendeu aos seus padrões. Em vez de jog á-lo fora, eles processaram a fórmula para criar uma nova categoria para Krave e lançar uma série limitada: lavagem corporal do cânhamo matcha.
A campanha de Waste Me não transformou o lixo Krave em um tesouro para os consumidores, oferecendo lavagem do corpo em sacos plásticos, para a produção de menos material era necessário do que para recipientes tradicionais, menos água e energia. A Kravebeuty o vendeu por US $ 8, que cobriam os custos associados à sua produção, incluindo conformidade com normas, testes de segurança, embalagens, transporte e entrega.
Dentro da estrutura da campanha digital, a UM entrevistou os fundadores e líderes de outras marcas para falar sobre resíduos ocultos no setor e o que pode ser feito com isso. Essas discussões resultaram na experiência da IRL em Nova York. Os conhecedores de beleza e os fãs de Krave poderiam comprar produtos limitados em pop-APE em Nova York no início de novembro, bem como amostras de novos produtos e os restos de outros, estabelecendo o novo padrão para o setor.
Vitórias da marca:
- Kravebeuty lançou a maquiagem de maquiagem, seu primeiro produto, que incluía ingredientes processados (óleo de uva da indústria do vinho obtida de fontes ecológicas).
- Redefinir a imprensa A Ventures, foi lançado o estúdio Kravebeauty Ventnaya com um capital de US $ 1 milhão. Seu objetivo é mudar o modelo tradicional de investimento em risco, o que incentiva o consumo de hiperpina e não o capitalismo muito consciente.
- A marca vendeu 1200 galões de cânhamo para lavar o corpo de Matcha, que, caso contrário, seria jogado em um aterro.
Gênero
Fundador: Haley Bieber
Se 2022 era algo especial, então foi o ano da marca fundada por uma celebridade. Mas no mar de A-Listers, produzindo hidratantes e lavatórios faciais, a famosa marca raramente produz o mesmo respingo de vários anos atrás. Mas Rhode – sim. A fundadora da empresa, Haley Bieber, estrategicamente jogou suas cartas com competência quando começou a estabelecer seus procedimentos de pele e maquiagem em Tiktok – marcas vendiam produtos sobre os quais ela disse, por exemplo, o artista colorido lápis de maquiagem para sempre no Momba de qualquer lugar de cafeína. Pergunte a qualquer editor do departamento de beleza e sua caixa de correio estará cheia de frases “o remédio favorito de Haley Bieber (insira o produto)”. Há uma razão pela qual pessoas e sites influentes discutem isso: ela recebe cliques.
Rhode entrou no mercado em junho de 2022 com três produtos focados na pele ou, como a marca os chama, “um de todos os melhores”: soro, creme de rosto e remédios para lábios. Este é outro afastamento de outras marcas lideradas por celebridades: no ano passado, muitas delas lançaram pelo menos cinco itens e continuaram a aumentar a gama de produtos.
A Rhode manteve sua coleção tradicional de três produtos, decidindo liberar um aroma limitado de produtos para lábios em novembro em homenagem ao 26º aniversário de Bieber. A marca assume uma posição ativa em iniciativas como votar em eleições intermediárias, protegendo os direitos humanos por meio da Fundação Rhode Futures Foundation e desenvolvimento sustentável.
Recentemente, a marca foi contratada pelo CEO Melanie Bender, que criou Versed, liderou a iniciativa do Codered4Climate e tem experiência no campo do design ambiental, para que se suponha que Rhode procura continuar essa conversa. A marca vende reservas em apenas oito minutos, e pessoas como Kim Kardashian abriram despertadores para obter as mercadorias. Não há necessidade de dizer que muitos concordam que essa marca, focada em celebridades, faz sentido para Bieber e foi bem implementada.
Vitórias da marca:
- Um remédio para lábios peptídicos observado pelos prêmios foi vendido cinco vezes em seis meses, e a lista de espera era de 314. 000.
- Bieber foi incluído na lista da Forbes 30 abaixo de 30 para 2022.
- Durante o último reabastecimento de estoques, um fluido peptídico para vidros foi vendido 36 unidades por segundo
Julie Shott
A lista é reabastecida pelo fundador de Julie Shott, que, a partir do momento de desvio do cargo de diretora de The Beauty of Elle, criou quatro marcas inovadoras, incluindo a marca Starface com um impacto positivo na acne. Shott também chefia Plus, oferecendo produtos para cuidados corporais do tamanho de uma palma em sacos solúveis feitos de celulose de madeira e Julie, que repensou a pílula do plano da manhã B, que parecem menos tabu e mais jovem.
A própria Shott se tornou uma marca, que teve um impacto significativo na indústria nos últimos anos, graças às suas inovações nas categorias acima. Em vez de uma corretora que torna a acne não existente, ela criou um adesivo que atrai a atenção à acne da maneira mais doce, usando a tendência para a análise de hidrocolóides. Willow Smith foi visto em roupas de Starface no recente episódio de Red Table Talk, e Haley Williams recentemente cantou louvores a Brenda.
Além disso, combina a simpatia ambiental e, portanto, o entretenimento necessário: as discussões ambientais são pesadas e monótonas, muitas vezes cheias de jargões e instruções confusas. O detergente corporal positivo elimina a necessidade de adivinhar o pacote, forçand o-o a desaparecer na frente dos olhos com água.
E para aqueles que não seguiram o “Plano B”, isso se deve a constrangimento e vergonha; Para obt ê-lo, muitas vezes você precisa entrar em contato com alguém. Julie, no entanto, não se esconde atrás do balcão, pode ser encomendada o n-line e não parece clínica. Ela é brilhante e alegre, apesar do fato de sua visita ser alarmante. Você não quer dizer: “Eu vou levar Julie” e não “Plano B”?
Este mês, Schott lançou outra marca: o Futurewise, especializado na arte de aplicar uma camada oclusiva no topo do seu procedimento diário, a fim de manter a umidade e evitar a perda de água transepidérmica.
Vitórias da marca:
- Desde que o lançamento da Starface vendeu mais de 77 milhões de estrelas hidrelétricas amarelas originais em todo o mundo em todos os mercados e pisos de negociação, ou 49 estrelas hidrelétricas foram vendidas a cada minuto nos últimos três anos.
- Graças à coleção permanente do Rainbow Stars em parceria com o Instituto Hétrico-Martin for Youth LGBTK+ e a Starface Blacks Black Foundation, coletou mais de US $ 209 mil para essas parcerias de longo prazo para garantir sua participação ativa na elevação e proteção da vida de preto e preto e LGBTK+, bem como na interseção dessas comunidades.
- Em novembro de 2022, Plus foi eleita uma das melhores invenções do ano pela TIME.
Natúrio
Fundadora: Susan Yara
Liderada pela criadora de conteúdo e fundadora da Mixed Makeup, Susan Yara, a Naturium está comemorando seu terceiro aniversário este ano. Yara passou sua carreira no Youtube dissecando rotinas de cuidados com a pele e oferecendo conselhos com base em seus anos de experiência como editora de beleza. Ela usou essa experiência para construir uma marca que terá vendas no varejo de mais de US$ 50 milhões até o final de 2022.
Você terá que rolar por horas para encontrar um influenciador que não seja obcecado pela marca – é um produto básico em plataformas como Instagram e Tiktok por seu prestígio e fórmulas acessíveis. Assim como a Yara, a Naturium publica materiais educativos, como sua biblioteca de ingredientes, que analisa o que pode ser encontrado em suas fórmulas. Junto com a educação, a marca tenta não seguir tendências.
Por exemplo, eles lançaram recentemente o Dew-Glow Moisturizer FPS 50, um protetor solar químico em um mar de protetores solares minerais.“Também tomamos medidas extras para garantir que ele tenha proteção FPS 50 contra os raios UVB e receba a mais alta classificação PA++++, o que mostra o quanto ele tem proteção contra os raios UVA”, diz Yara.”As classificações PA não são obrigatórias nos Estados Unidos, mas sabíamos que eram importantes para os nossos clientes preocupados com os cuidados com a pele.”
Vitórias da marca:
- A Naturium entrou nos mercados do Reino Unido e da Irlanda com um lançamento exclusivo na Space NK em outubro.
- A marca lançou seu primeiro protetor solar, Dew-Glow Moisturizer FPS 50, que esgotou em 5 dias e teve mais de 20 mil listas de espera.
- A Naturium cresceu 60% desde 2021 e lançou este ano uma nova categoria: cuidados com o corpo. O sabonete corporal hidratante multi-óleo Glow Getter vendeu mais de 45. 000 unidades em Naturium. com.
Tópicos
Fundador: Olamide Olow
Há muito o que admirar nos Topicals: um compromisso com a defesa da saúde mental, um foco na desestigmatização de doenças da pele e produtos que são refrescantes e eficazes (e às vezes podem ter um cheiro estranho, que é para o que a marca se inclina). Sua fundadora, Olamide Olow, é uma empreendedora em série e a mulher negra mais jovem a arrecadar US$ 1 milhão em financiamento.
Online, a Topicals se conecta com sua comunidade organizando conversas com especialistas na área e produz produtos focados em problemas, como o Faded Serum, que visa hiperpigmentação e manchas escuras na pele melanizada. A Topicals decidiu replicar o sucesso deste soro na forma de uma névoa que pode ser aplicada da cabeça aos pés. Desde o seu lançamento na Sephora em 2020, a marca foi nomeada a marca de cuidados da pele no retalho com o crescimento mais rápido e deverá triplicar a sua receita em 2021.
Vitórias da marca:
- Este ano, a Topicals recebeu US$ 10 milhões em financiamento da Cavu Partners.
- A marca arrecadou US$ 100 mil para diversas organizações de saúde mental.
- A Topicals vendeu um produto a cada minuto na Sephora este ano.
Torre 28
Fundadora: Amy Liu
Esta é a segunda vez que a Torre 28 é incluída nesta lista anual. Embora tenhamos decidido não nos repetir para 2021, seria negligente não incluir esta marca do sul da Califórnia na lista ao discutir influência. Quando a autora entrevistou seus seguidores no Instagram e pediu conselhos a colegas editores de beleza de suas equipes, Torre 28 foi um dos nomes que sempre surgiram quando se discutia influência. As respostas afirmaram que a marca “não é muito chamativa, tem produtos eficazes e variedade de modelos”. Outros observaram que a distribuição do primeiro rímel da marca, Make Waves, foi “divertida e interativa”, com amostras de rímel compartilhadas através de comunidades de influenciadores como a maquiadora Katie Jane Hughes.
A fundadora da empresa, Amy Liu, optou por levar sua equipe à Itália para uma sessão de planejamento estratégico e atingir os marcos da empresa, em vez de estourar o orçamento em uma viagem de luxo com influenciadores, impressionando tanto os fãs quanto a comunidade. No geral, a Tower28 continua desenvolvendo produtos que se mantêm fiéis ao seu nicho de cuidado de peles sensíveis, desde protetor solar que não irrita a pele até rímel que levanta e dá volume sem incomodar os olhos.
Vitórias da marca:
- Tower 28 MakeWaves Mascara é o rímel nº 1 na Sephora. com.
- A Tower 28 acaba de completar seu terceiro ano de sua Clean Beauty Summer School (um esforço colaborativo entre fundadores e líderes da indústria da beleza para apoiar o crescimento de pequenas empresas de beleza limpa de propriedade majoritária do BIPOC), com a graduação de 30 fundadores do WOC.
- Até o momento, a marca vendeu mais de 1 milhão de seus icônicos ShineOn Lip Jellies.
- 1 spray facial SOS Daily Rescue é vendido a cada 3 minutos.
