Naosha Gregg é o autor do artigo de Byrdie. Ela também escreveu para a Thrillist, seu campus e a faculdade fashionista.
Publicado 16/05/22 13:36
Neste artigo
Desenvolvimento de óleo para brilhar os lábios de um barulho em tiktok
Eu nunca fui fã de óleos labiais – aqueles que eu usava antes pareciam bastante gordurosos que oleosos. Portanto, quando ouvi críticas entusiasmadas sobre o óleo de brilho labial viciado (US $ 35) da Dior em Tiktok, fiquei cético. Mas então um amigo me disse que Dior deixou seus lábios macios e hidratados em clima de 23 graus. Ela me convenceu a tentar.
Tentei comprar um dos tesoures óleos labiais durante as compras no Aeroporto Internacional de Miami, mas o vendedor da Dior me disse que eles já estavam esgotados. Eu sabia que o produto era popular, mas não podia acreditar que era tão difícil de conseguir. Consegui encontrar uma ferramenta na sombra da Universal Clear no shopping center mais próximo. Mas minhas perguntas permaneceram: por que ele é tão bom e como foi comprado tão rapidamente?
O óleo labial é uma categoria cosmética que vem experimentando um enorme crescimento nos últimos anos. De acordo com o relatório da Statista, em 2020, 7, 54 milhões de mulheres nos Estados Unidos usavam lesões labiais 14 ou mais vezes por semana. O amor coletivo por remédios para lábios brilhantes indica o momento atual no campo da beleza. Por muitos anos, os lábios foscos estavam em tendência. Agora, os lábios brilhantes estão retornando, e as marcas reagem a isso. Em 2020, a Dior liberou óleo de brilho labial. Nos últimos dois anos, outras marcas, como Kylie Cosmetics, Haus Labs e Hermès, lançaram suas próprias versões.
Nas condições do mercado excessivo saturado, o óleo de brilho labial da Dior passou pelo ruído devido à sua fórmula e sensações de alta qualidade.”O objetivo era criar uma excelente ferramenta labial baseada em petróleo que cuidaria da [Skin] e atraia a atenção”, explica Peter Philips Creative e o diretor de imagem Dior Makeup.
Desenvolvimento de óleo de brilho labial
A Philips descreve a criação do óleo de brilho labial como um processo “técnico”.”Durante o desenvolvimento e o processo criativo, primeiro testamos tudo dentro da empresa”, explica ele.”Assim que nos aproximamos de uma certa fórmula, realizamos testes em grupos de consumidores em potencial. Testamos a embalagem, experimentamos vários aplicadores e avaliamos o resultado cosmético, bem como o resultado do cuidado da pele”. Quando nossos laboratórios em maquiagem e cuidados com a pele combinam esforços, nascem produtos magníficos “.
Como a geração Z mudou para a beleza pura, exigindo embalagens mínimas e os melhores ingredientes, a Dior presta atenção superaquente à satisfação de suas necessidades. Nesse sentido, a marca lançou uma carta de beleza responsável para delinear seu compromisso com padrões estritos de receitas, ingredientes sustentáveis e seleção responsável de fornecedores.
A fórmula não alpatosa do Lip Glow Oil inclui ingredientes como óleo de cereja, rico em vitamina A e contribuindo para a hidratação da pele. O petróleo também é criado usando a tecnologia Reviver Color, que reage diretamente ao nível de umidade dos lábios, criando um tom brilhante individual. E o design elegante faz parte da Iniciativa Dior para o Desenvolvimento Sustentável.
Todos esses fatores fizeram dela um sucesso entre os amantes da beleza desde o início das vendas.”Mesmo antes de se tornar viral, ele tinha um fã leal”, observa Philips.”Quando as pessoas compram seu produto uma vez, você se sente feliz. Quando retornam pela segunda vez, você sabe que tem um produto muito bom”.
O hype em torno de Tiktok
Embora o óleo de brilho labial seja um produto independente, o hype em torno dele em Tiktok ajudou a torn á-lo quente. Nesta plataforma social, a hashtag #diorlipglow ganhou mais de 115 milhões de visualizações. Quando perguntado por que os tik-tekers gravitam para este produto, o criador de cosméticos Zhasmin Blankenschip expressou várias hipóteses fiéis.”Se o produto for mais acessível e barato, provavelmente será aberto rapidamente”, diz ela.”Além disso, se a cor do produto for mais vestível, ou seja, [adequado para todos os tons de pele], é mais provável que se torne viral”.
De acordo com Appannie, Tiktok – Apêndice número um em termos de influência nas despesas do consumidor. Portanto, não é de surpreender que a discussão sobre óleo de brilho labial tenha levado a um aumento acentuado nas vendas. No entanto, enquanto os varejistas estão tentando satisfazer a crescente demanda dos clientes por um remédio popular para os lábios, alguns aspectos dificultam a reposição de ações do que o habitual. Os problemas com as cadeias de suprimentos globais foram o motivo dos problemas com a pesquisa e a entrega de matéria s-primas para muitas marcas de cosméticos.
Mas a paciência do Dior do Cliente indica a atratividade do óleo de brilho labial.”Quando vejo que algo que eu gosto é vendido, como, por exemplo, óleo de brilho labial, estou convencido de que eles estão em estoque quando aparecem novamente”, diz Jada Monroe, criadora da Tiktok.
Gradualmente, a loja começou a reabastecer estoques de certas cores (embora quando você ler este artigo, a maioria das tonalidades será esgotada). Acordando às 7 da manhã e indo direto para as lojas de varejo, pude comprar outro tom de pa u-rosa e aguardar sua chegada. Mas se você ainda não tiver sorte, Blakenschip e eu concordo que a expectativa vale a pena.”Ele é muito bom”, diz ela.
