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Como muitos designers antes dela, Althea Simons criou sua marca Grammar a partir de uma necessidade desesperada: possuir a camisa de botão “perfeita”. É um dos itens básicos do guarda-roupa mencionados com mais frequência e, ainda assim, é incrivelmente difícil encontrar uma camisa que caiba bem – uma que seja desenhada pensando nas mulheres, em vez de uma que seja simplesmente emprestada do departamento masculino (e feita para caber em tamanho menor e de forma estranha). ao redor do peito).

Simons acumulou uma coleção de camisas durante anos, mas de repente as perdeu em um incêndio. Ela estava de volta à estaca zero e frustrada por sua falta de escolha.“Enfrentei o desafio de reconstruir meu guarda-roupa do zero”, diz ela.“É uma daquelas peças que quis substituir imediatamente porque é uma parte muito importante do meu guarda-roupa e de todos os outros.”

Cortesia da Gramática

Quando se trata de camisas de botão, as reclamações mais comuns que ouvimos são de botões que ficam visíveis no decote ou de camisas que se desfazem facilmente e exigem ajustes constantes. Este visual não é de forma alguma novo – mulheres de Marilyn Monroe a Meghan Markle estão arrasando (e parecendo incrivelmente chiques) há décadas. Mas por que deveríamos recorrer ao “pedido emprestado” dos homens em vez de apenas ter uma camisa de botão melhor?

É exatamente isso que Simons está tentando fazer com Gramática. E ela não é a única. Na verdade, existe uma nova classe de marcas femininas que estão trabalhando para criar a melhor camisa de botão.

“Embora as camisas sejam uma das categorias mais populares de roupas femininas”, diz Jessica Joffe, cofundadora da Même-Chose, “elas muitas vezes acabam nas coleções como uma reflexão tardia, impensada, com muitos dardos e costuras, e nunca pegando em conta o que realmente importa.” valor, como o tamanho do busto. Esse fenômeno é conhecido como “apertar e encolher: pegue uma camisa de homem, corte-a, faça uma manga três quartos e ofereça-a em fúcsia. não cabe.”

Cortesia de Même Chose
Cortesia de Même Chose

Essas marcas pretendem firmemente corrigir essa prática, porque estão bem cientes de que decepção uma camisa mal sentada pode se tornar. Mula r-Chose criou sua própria linha de tamanho – de 0 a 6 (equivalente ao tamanho americano de 0 a 22). A Careste, uma marca de consumo direto, lançado no outono passado, oferece aos clientes a oportunidade de costurar coisas em um pedido individual.(Eles são um pouco mais caros – a partir de US $ 295). Eles estão associados a um especialista em marca através do Google Hangouts e, em menos de duas semanas, uma camisa individual vem pelo correio.

“Existem tops luxuosos acessíveis, mas há blusas feitas com os tecidos das melhores fábricas italianas e requintadamente costuradas de acordo com a figura única de todas as mulheres”, diz o fundador e diretor geral da marca Celesta.”Chamamos isso de alta costura e luxo sem intimidação, o que contribui para a formação de um corpo positivo, expandindo as possibilidades da comunidade e desafia o estabelecimento tradicional de roupas de luxo”.

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Esse conteúdo também pode ser visualizado no site a partir do qual é tirado.

Essa abordagem, focada nas mulheres, começa com o design, mas se aplica a todos os outros componentes dos negócios – incluindo a marca. Grayson, uma nova linha de camisas de linho de Audrey Macllin, não é descrita como uma marca de camisas, mas como “uma carta de amor à nova geração de mulheres que conquistam o mundo todos os dias”. A camisa principal deles é chamada de “Hero”. Em seu site, Mool-Chose menciona o movimento pela libertação das mulheres, prestando homenagem ao papel que as camisas desempenharam em movimento pela libertação das mulheres.

Comprar uma dessas marcas não é apenas um investimento no elemento principal do guard a-roupa.”As camisas brancas têm uma capacidade mágica de nos fazer sentir fortes”, diz Simons.”Eles são incrivelmente universais. Há uma rica história de fotografias icônicas de mulheres icônicas em camisas brancas que parecem melhor. Eles fazem parte da consciência coletiva que usamos quando colocamos uma boa camisa branca”.

E quando você encontra esse sentimento, nenhuma outra roupa pode repet i-la.