Eden Stewart é editora da Byrdie. Ela cobre todos os tópicos de beleza e saúde, com foco especial em maquiagem, cuidados com a pele e cabelos.
Publicado em 12/12/23 08h30
Acordei uma manhã e descobri que meu feed havia se transformado em um painel de humor de Gwyneth Paltrow.
Ok, a transformação não foi tão repentina. Mas ao longo dos últimos anos, à medida que as tendências de moda e beleza foram anunciadas e canceladas tão rapidamente como um programa da Netflix, uma delas demonstrou o verdadeiro poder da adesão das redes sociais: o “luxo silencioso”.
A tendência, caracterizada pelo que a estilista Ashley Afriyie chama de “peças atemporais e discretas feitas com materiais da mais alta qualidade”, gerou inúmeros guias de compras e mais de 350 milhões de visualizações no TikTok. E embora muitas “estéticas” tenham recebido igual ou mais atenção (“garota limpa” acumulou quase sete bilhões de visualizações), o “luxo tranquilo” conseguiu se consolidar de uma forma que poucas outras tendências conseguiram desde o advento das mídias sociais.
Mas por que, entre as “garotas tomate” e os “góticos suaves”, o “luxo silencioso” foi capaz de ir além das tendências e se tornar um movimento completo?
O “luxo tranquilo”, também conhecido como “riqueza oculta”, é expresso em cores neutras, tecidos de qualidade, bolsas estruturadas e – talvez o mais importante – na aversão a logotipos. As estampas devem ser conservadoras (por exemplo, listras bretãs) e reduzidas ao mínimo. Pense em Paltrow em cardigans creme e suéteres grossos e grandes no tribunal, Sofia Richie Grange trocando votos em uma coluna de renda feminina e coque baixo penteado para trás, ou qualquer coisa que Shiv e Kendall Roy usem.
Um visual tão modesto que está tomando conta das redes sociais pode parecer surpreendente, dado o mar de estampas, cores vivas e “núcleos” juvenis que dominam os feeds. Mas dados os muitos factores que se combinaram para contribuir para o seu surgimento, o “luxo tranquilo” parece quase inevitável.
No início da década de 2020, as pessoas tinham um pouco mais de dinheiro para gastar. A Fast Company citou os confinamentos pandémicos como factores impulsionadores desta tendência: as pessoas ficaram em casa e pouparam mais, utilizando o rendimento extra (e cheques de estímulo) para investir em bens melhores. A sustentabilidade também desempenha um papel. À medida que o impacto da fast fashion nas alterações climáticas e nas violações dos direitos humanos se torna cada vez mais claro, mais pessoas estão prontas e dispostas a gastar 500 dólares num par de mocassins que usarão durante anos, em vez de numa pilha de roupas que irão deitar fora em seis meses. .
A cultura pop também desempenhou um papel. No final dos anos 2010, quando a série da HBO “Herança” começou a ganhar impulso, os guard a-roupas de seus heróis ficaram restringidos e sem logotipos. O boné de beisebol de Loro Piana por US $ 500 usados pelo príncipe herdeiro Kendall Roy caiu nas manchetes dos jornais, e listas e temas no Reddit começaram a aparecer em toda a Internet, dedicados a como se vestir como Shiv Roy.
Depois, há uma aceleração do ciclo de tendências. Se mais cedo a tendência funcionou por 20 anos, hoje é mais de 20 dias. Quando uma nova estética “[insira uma fruta/bebida/etc.] As meninas” aparecem toda vez que você atualiza o aplicativo, as imagens atemporais adquirem um novo nível de segurança. Você não precisa se preocupar se a roupa estará fora do pacote e se você gastará dinheiro com algo que usará apenas duas vezes antes de entender que não gosta. Uma camisa de botão com calças plissadas e mocassins de couro parece elegante na década de 2020, como na década de 1960 (e, provavelmente, como na década de 2060).
E um desperdício de dinheiro é um problema muito real: de acordo com uma das pesquisas, mais de três quartos dos entrevistados relataram que vivem de salários a salários. Como é conhecido por todos que recentemente foram à loja para obter produtos, a taxa de inflação está crescendo rapidamente em todo o mundo. Representantes da geração Z com mais frequência do que os idosos, trabalham em vários empregos e expressam preocupações sobre a estabilidade de seu emprego; 75 % deles estão procurando fontes adicionais de renda. Em tais condições, a perspectiva de acompanhar as microtrações pode parecer excessiva, tanto em termos psicológicos quanto materiais.
Graças a marcas como Aritzia, Polène e Re Ona – todas elas oferecem guard a-roupas de cápsulas no valor de US $ 500 – “Luxo tranquilo” torna o estilo atemporal e com o estilo, fornecendo itens de investimento que durarão mais do que seus análogos da moda rápida. Talvez em um futuro próximo você não possa comprar um casaco da fila (como nós), mas pode comprar calças Everlane facilmente e, ao mesmo tempo, ganhar em um apartamento.
Mas vale a pena notar que o “luxo silencioso” eleva um certo tipo de riqueza. As jóias maximalistas e as cores saturadas podem subir a um dinheiro muito, muito antigo, mas na consciência americana “dinheiro novo” está associado à “riqueza alta” – jóias douradas, correntes e amor por logotipos. Embora isso não corresponda completamente à afiliação racial, na maioria dos casos “alta riqueza” está associada a rappers, bailarinos e outros trabalhadores altamente pagos, entre os quais prevalecem negros e latin o-americanos.
Na era dourada, aqueles que eram “dinheiro novo”, gravitores para cores arrojadas e silhuetas de avan t-garde. Por outro lado, as pessoas com “Old Money” foram a Paris para estocar as últimas notícias da moda e depois as deixaram no armário até que pessoas menos ricas tenham a imagem. Hoje, pod e-se argumentar que vivemos em uma nova era dourada, e a desigualdade global de renda é próxima do nível que atingiu naquela época. A natureza do “luxo silencioso” facilita a mudança das pessoas de Megabogo. Como uma maneira de sair do SUV preto, atrai menos atenção do que a saída de uma limusine chique, de modo que um capuz discreto com capuz e jeans permite que você desvie os paparazzi e os manifestantes. Somente outros terão olhos suficientes para entender que um moletom custa mais do que o pagamento médio do carro.
Por fim, “Luxo Quieto” é uma reunião no meio: um espaço onde os ricos podem subestimar o que “têm”, e o resto pode esquecer o que temos “não”. As redes sociais e a cultura pop facilitaram a busca de informações sobre como as pessoas ultra-usadas realmente se vestem e mais marcas, que em termos de indicadores como acessibilidade, simpatia ambiental e qualidade, superam seus colegas de rosto acelerado, tornaram essa imagem mais viável. Mas, talvez, o mais importante é que o “luxo silencioso” não esteja sujeito ao tempo. Portanto, fique à vontade para adicionar esta bolsa de couro com a alça superior à sua cesta – ela será útil por um longo tempo.
