Naosha Gregg é redatora colaboradora de Byrdie. Ela também escreveu para Thrillist, Her Campus e College Fashionista.
Publicado em 23/01/23 13h30
Quando Tabitha Brown se senta para conversar comigo, a primeira coisa que noto é obviamente Donna e sua deslumbrante trança afro. Brown se tornou tão famosa online por seu cabelo quanto por suas habilidades culinárias veganas e palestras motivacionais. A superestrela da mídia social – ela tem 4, 2 milhões de seguidores somente no Instagram – compartilha regularmente com os leitores como ela lava e penteia o cabelo. Portanto, não é surpresa que ela tenha lançado uma marca de cuidados com os cabelos, apropriadamente chamada de Donna’s Recipe. A marca, que ela cofundou e patrocina com a empreendedora social Gina Woods, estreou há dois anos. A Receita de Donna tem crescido continuamente desde 2020, acumulando quase 230. 000 fãs no Instagram e fechando uma parceria com a Ulta Beauty este ano.
Embora a marca já exista há dois anos, a jornada de Brown para o empreendedorismo na beleza começou há vários anos, quando ela fez a transição para o cabelo natural. Ela cortou o cabelo grande em 2017 e começou a deixar o cabelo crescer em 2018.“A parte de trás [do meu cabelo] estava difícil e muito fina”, explica ela.”Continuei experimentando novos produtos. Eu era novo em produtos naturais, então li os rótulos para ter certeza de que [os ingredientes] eram veganos, porque estava mais preocupado com o que estava colocando em meu [cabelo e pele]. De 2018 a 2019, tentei descobrir tudo.”
Foi nessa época que surgiu o famoso apelido para seu cabelo.“Em 2018, eu estava cozinhando na minha cozinha e olhei para a câmera e percebi que [meu cabelo] estava crescendo bem no topo da minha cabeça”, lembra ela.“Eu pensei: ‘Por que esse cabelo fica espetado e parece Don King?’Então decidi chamar meu cabelo de Donna, e pegou.”
Era importante para Brown que sua jornada capilar fosse divertida e bem-humorada. Assim, ela inspirou seus assinantes a fazerem o mesmo.“Eu queria que as pessoas sentissem que seus cabelos tinham o direito de existir”, compartilha Brown.”Eu abracei meu cabelo e dei a ele minha própria personalidade. Queria que as pessoas soubessem que não importa como seu cabelo cresça, abrace-o e divirta-se com ele. Porque alguns dias [seu cabelo] não vai fazer o que você quer.”Alguns dias Donna não é apegada a mim e tem seus próprios planos.”
O espírito de positivo e comunidade em relação ao cabelo pode ser rastreado na receita de Donna: um dos slogans da marca diz: “Vamos juntos em uma viagem para cuidar de cabelos saudáveis”. A marca atraiu atenção com sua inclusão, efeitos visuais vívidos e ingredientes culturalmente significativos. Mas, em sua base, a marca é uma homenagem à avó Brown. Como exemplo, você pode citar uma nova coleção de tortas de batat a-doce.
“Minha avó era padeiro em nossa cidade – todos vieram à sua casa para comprar suas tortas”, diz Brown.”Seus bolos são o que eu não recebi dela. Portanto, eu queria prestar homenagem à minha avó, minha mãe, minha família e todas as mulheres e grandes padeiros [através da receita de Donna]. Adoramos uma torta de batata doce.”
A linha lançada recentemente complementa a linha existente de chiclete e óleos de cabelo. Inclui cinco produtos fáceis de us o-shampoo, ar condicionado, usuário de bálsamo, óleo de cabelo e couro cabeludo e creme de cabelo. Além de um cheiro e sabor agradável, as batata s-doces trazem grandes benefícios aos cabelos. É rico em beta-caroteno, que contribui para o crescimento celular e evita o embotamento. Sendo um vegano, Brown é muito seletivo sobre os ingredientes que fazem parte de seus produtos e dedica tempo para garantir sua simpatia e eficácia ambientais. Como outro exemplo, leva o uso de aminoácidos de seda com uma marca.”Quando se trata de ingredientes, muitos usam aminoácidos de seda, mas os aminoácidos de seda são obtidos de vermes”, observa ela.“Como somos veganos, tivemos que procurar um aminoácido de seda baseado em plantas. Tivemos que encontrar um laboratório que sabia como fazer isso e já conseguiu. Então tivemos que test á-lo para garantir que estava funcionando. O O produto foi realizado no processo de desenvolvimento do produto. Muitos testes “.
A criação da receita de Donna do zero acabou sendo a experiência mais impressionante em Brown.”Isso não é fácil”, diz ela. Muitas noites sem dormir, longas horas e treinamento em movimento. “O principal do empreendedorismo é que não sabemos tudo com antecedência. Quando você inicia um negócio, está tentando descobrir tudo ao longo do caminho”.
Ela deve sua capacidade de adaptar e estudar com sucesso o lento e constante desenvolvimento de sua carreira no campo do entretenimento. Antes de se tornar um influência mundialmente famosa, Brown trabalhou em empresas como a UPS e, ao mesmo tempo, tentou obter funções em projetos independentes.”Se eu não tivesse trabalhado em antecipação por mais de 20 anos, eu teria perdido, provavelmente, todas as possibilidades que caíram no meu caminho, ou eu ficaria completamente sem dinheiro”, diz ela.”Mas eu sabia que precisava ser paciente. Eu também sabia que você não precisa perseguir dinheiro, porque é nesse caso que as pessoas geralmente estão enganadas. O objetivo deles é dinheiro, mas você precisa lutar pelo sucesso. O dinheiro virá, mas o verdadeiro sucesso é essa conclusão do caso “.
A implementação do Sonho de Brown sobre o lançamento de uma marca de cuidados com os cabelos permitiu que ela permanecesse em pé de igualdade com os inspiradores empreendedores negros no campo da beleza que a vieram mais cedo. Embora alguns possam dizer que o setor se tornou muito saturado, é óbvio que é necessário que novas marcas como a receita de Donna. O relatório da McKinsey em 2022 mostrou que apenas 2, 5 % das marcas da indústria da beleza pertencem a preto ou fundadas por elas.
Brown não se aplica a isso frívolo. Após sua estréia em Ulta Beauty, Brown pretende continuar tomando medidas que animem e servem à sociedade.”Não importa para mim o que faço em prol de dinheiro”, diz ela.”Deve estar certo. Meu nome é tudo o que tenho. Construí minha marca em confiança e honestidade. Portanto, não devo me apressar e fazer tudo certo.”
